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企业命名的基本流程

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企业命名的基本流程

作者：佚名文章来源：本站原创点击数：更新时间：2009-4-18 11:34:16

企业命名的基本流程

替企业取个好名字是每个经营者都很重视的事，最少应具备清楚、容易记忆及好念的原则，更要避免与竞争对手相似、重复而引起混淆
    如果麦当劳不叫麦当劳，会不会影响其今日在速食业中的霸主地位？可能未必。但不要忘记，消费者接触企业的第一个部分，几乎都是从企业的名称开始的，一点一滴累积对一个企业的印象，因此一个恰当的企业命名是建立企业形象的第一步。
    企业的命名是每个经营者很重视的一件事。名字取得好，肯定对企业会有加分的效果。取得不好，轻则成为笑柄，重则可能影响经营的成败。一个好的名字不仅可以适当的表达企业的属性、特质、帮助消费者的记忆，甚至可以促进消费者的认同。一个特殊的好名字更可以达到吸引消费者目光，甚至媒体报道的效果。
    要取一个好名字不是容易的事。这中间牵涉到包括企业的属性、恰当的创意、企业主的喜好、吉利与否甚至谐音等种种问题，只要有一个环节没有处理好，就可能无法产生出好名字。
    笔者就曾经有过一个命名的笑话。在参与顶新集团筹备批发店的命名工作时，我们决定推荐给顶新的名字叫做“威购”批发店，经过多次的分析与比较，认为“威购”这个名字具备一些特色，包括简洁、易记同时也传达出企业的属性等。同时“威”这个字也给人气势、有力等印象。于是我们一行人便浩浩荡荡的出发到上海向顶新集团的高层主管送交提案。
    但是这个名字还没进到会议桌上我们就被迫做出改变。原来“威购”这个名字的发音用上海话读出来和“喂狗”的发音一样，有谁会想去“喂狗批发店”买东西呢？最后，顶新决定的名称是“乐购”批发店，因“乐购”这个名字传达出欢乐、购买的意义，同时也具备有简洁、易记、易上口的特性。
    企业的命名实在不可不慎。一个好的名字最少应该具备清楚、容易记忆与容易念、富有特色等条件。企业的命名并没有绝对的成功法则，因为其中牵涉到太多不可控制的变数，例如喜好或创意等，以下仅简单将命名的基本流程与注意事项作一归纳的概述。
    一、分析竞争者命名状况：
    命名工作的第一步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考虑，要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。
    二、了解企业经营的属性：
    企业经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区隔。零售购物的商店在名称的讯息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足；化妆品事业则要传达出健康与美丽的讯息；饭店则可能是高贵或是温馨等。
    三、了解企业的经营特色：
    了解企业经营的特色是规划命名中重要的一部分。一个企业的经营必然有其特色，这也是企业经营成功的关键，因此如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者，建立消费者对企业的第1个好印象，是一个好名字必须具备的。
    四、知道主要客户层的特性
    了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等，如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。
    五、建立命名方向：
    在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说在为顶新的批发店命名是以欢乐的、满足的、购物的作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向可以是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

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