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　　自從智能手機(jī)從電器變成耗材之后，年輕人花在衣服上的錢越來(lái)越少了。不過服裝業(yè)不景氣也不僅僅只是因?yàn)檫@個(gè)，成本上漲，全球經(jīng)濟(jì)下滑，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電商沖擊，這一年來(lái)我們報(bào)道破產(chǎn)的公司也不止是一兩家。不過，行業(yè)內(nèi)也還有人活得很好，大多是快時(shí)尚品牌。

　　比如ZARA母公司Inditex，創(chuàng)始人Amancio Ortega身價(jià)早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在8月短暫超越耐克，達(dá)到1090億美金。

　　除了Gap和American Apparel，其它眾所周知的快時(shí)尚品牌都活得還不錯(cuò)。H&M和Balmain的合作系列火爆一時(shí)，絲絨連衣裙在互聯(lián)網(wǎng)上被炒到1599美金，是官方售價(jià)的2倍多，2014財(cái)年總銷售額約合237.99億美元，同比上漲17.67%。而Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing最近也進(jìn)入了法國(guó)最具影響力人選前十，他在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力遠(yuǎn)大于其它創(chuàng)意總監(jiān)，粉絲數(shù)量達(dá)到190萬(wàn)。

　　柳井正掌控下的優(yōu)衣庫(kù)(專題閱讀)也是相當(dāng)好，雖然北美地區(qū)的銷售情況令集團(tuán)大傷腦筋，但有大中華區(qū)和本土市場(chǎng)的支撐，2015財(cái)年總銷售額約合168.17億美元，同比上漲21.6%。

　　幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌也都還不錯(cuò)，最好的還是耐克。今年6月，Mark Parker接任董事長(zhǎng)一職，品牌也在今年成為了全球最具價(jià)值的服飾品牌。前不久的投資者大會(huì)上，Parker還表示公司將在2020年實(shí)現(xiàn)500億美元營(yíng)收，推動(dòng)力在于女性產(chǎn)品和喬丹子品牌。

　　全球最具價(jià)值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了Zara、H&M，還有Ralph Lauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger，排在第7位的阿迪達(dá)斯和第9位的Lululemon是進(jìn)入前10的另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

　　阿迪達(dá)斯在今年的表現(xiàn)還不錯(cuò)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型頗有成效，最近的三季度財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)利潤(rùn)已有10%的漲幅。同時(shí)，和說(shuō)唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也獲得了空前追捧，可以說(shuō)，侃爺是當(dāng)下對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)影響力最大的娛樂明星。

　　Lululemon在今年10月第一次有了創(chuàng)意總監(jiān)，還是來(lái)自Nike的前女裝設(shè)計(jì)副總裁Lee Holman，他還曾在Burberry和Abercrombie＆Fitch擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)的職位。不過，目前Lululemon的銷售并不太好，最近出的三季度財(cái)報(bào)指出利潤(rùn)下跌了12%，并下調(diào)了2015財(cái)年銷售總額預(yù)期估值。

　　Under Armour也是不得不提的運(yùn)動(dòng)品牌，今年一躍超過阿迪成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。最新的三季度財(cái)報(bào)，鞋類銷售有61.4%的大幅增長(zhǎng)。這主要?dú)w功于其CEO Kevin Plank，他強(qiáng)力簽下了幾位大力推動(dòng)銷售的運(yùn)動(dòng)員，其中為NBA球員Stephen Curry設(shè)計(jì)的簽名鞋The Curry One銷售驚人。

　　除了快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌，行業(yè)內(nèi)比較好過的還有平價(jià)奢侈品牌。比如Coach，Michael Kors，Tory Burch，以及Ralph Lauren。

　　上文雖說(shuō)Ralph Lauren還是排名前十最有價(jià)值服飾品牌——Ralph Lauren代表的是美國(guó)學(xué)院風(fēng)，且在今年推出了智能服飾，打算進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——但今年Ralph Lauren的財(cái)務(wù)狀況不太樂觀，二季度凈收入下降1.2 %，但已超過華爾街預(yù)計(jì)，股市飆升14.9%。

　　Ralph Lauren在今年9月卸任，來(lái)自快時(shí)尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)好手。在H&M 15年，公司銷售額從30億增至170億美元，2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Gap之后，帶領(lǐng)Old Navy成為集團(tuán)唯一銷量增長(zhǎng)的部門。

　　輕奢的存在讓絕大多數(shù)人開始消費(fèi)奢侈設(shè)計(jì)，很多白領(lǐng)上班買的第一個(gè)手包就是MK，這成為了通往奢侈品消費(fèi)的一個(gè)橋梁。雖然MK的設(shè)計(jì)經(jīng)常被詬病為抄襲，但正因?yàn)槿绱耍琈K的存在逐漸改變了這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)規(guī)則(Coach在這一點(diǎn)上要好一些)。

　　內(nèi)衣品牌中當(dāng)仁不讓的是L Brand旗下的維多利亞的秘密，無(wú)論多少品牌和團(tuán)體反對(duì)維密的絕對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)，維密依然是內(nèi)衣市場(chǎng)中的第一，占據(jù)全部貼身衣物40%的市場(chǎng)份額，2014年?duì)I收72億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業(yè)內(nèi)最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。

　　社交網(wǎng)絡(luò)和電商也是今年的重點(diǎn)，前幾天我們剛剛報(bào)道了Eva Chen擔(dān)任Yoox Net-a-Porter獨(dú)立董事的消息，她原本是在Instagram擔(dān)任時(shí)尚合作總監(jiān)，此前也曾擔(dān)任過《Lucky》雜志的主編，并在《Elle》《Teen Vogue》《華爾街日?qǐng)?bào)》工作過。

　　當(dāng)然還有很多很多人會(huì)決定我們的穿衣生活，今年發(fā)生在時(shí)尚圈的事情遠(yuǎn)不止上面這些。只是，這些人已經(jīng)在目前的位置上發(fā)揮巨大的作用，他們的行為直接關(guān)系到普通人的生活，比如要不要在你家門口開一家耐克旗艦店，以及優(yōu)衣庫(kù)明年會(huì)出多少種UT。

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